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老謝:企業是如何做宣傳軟文

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導讀：一些企業經常搞活動，也經常在事前和事后做一些宣傳軟文為自己造勢，有些企業甚至有專門的部門和專職人員來做媒體公關，因為所在行業的關系，我經常能碰到這種情況。網絡軟文來自于

發表日期：2019-09-18

文章編輯：興田科技

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一些企業經常搞活動，也經常在事前和事后做一些宣傳軟文為自己造勢，有些企業甚至有專門的部門和專職人員來做媒體公關，因為所在行業的關系，我經常能碰到這種情況。網絡軟文來自于報紙軟文，是一些企業為提高公司或企業活動知曉度而制作的軟性廣告，在大多數媒體中，把這類文章歸為廣告類。一般報紙軟文定性方法為：一篇文章內如果提及到相關企業需涵蓋三家以上，否則就有可能被定為軟文，在網絡媒體，有借鑒之處，同時也增加了提及企業不允許有鏈接指向等要求。當然，還有電話、企業名在文章中出現的次數等。針對這種限制比較嚴格的情況，企業如何做好自己的宣傳軟文呢?

1、利用博客自已做軟文。

隨著博客在老百姓的中的普及，利用博客構建自己的宣傳陣地已是大勢所趨。在國外，有些國家已經將博客作為一種媒體存在，也有一些人成為了博客的專職記者，與一些傳統媒體一樣參與一些事件或活動的采訪和報道。企業可根據企業所處的行業，在一些大型的博客托管商(BSp)那里建立自己的宣傳陣地。如：你的客戶針對的是草根一族，你可以在百度空間里面做;如果你的客戶傾向于娛樂或30歲以上的人群，可以考慮新浪;如果你的客戶群為IT類，可以考慮和訊等。當然，如果你有專職人員，可以同時在這幾家一起建。當博客建立起來后，不應該向發廣告一樣天天宣揚你的企業及產品，應該把這個舞臺搭建成本企業與相關用戶群體的溝通橋梁。長此以往才能為企業帶來相關的回報。當然，真正做博客是有技巧的，秦愛網志曾定過幾篇，你可以借鑒一下。

2、利用博客讓人為你做軟文。

一般一個算得上博客的網站，無論從其引導力和搜索引擎友好度方面都是很不錯的。你可以通過一些經營這方面業務的公司取得聯系，出售話題廣告(拿出一個定義好的活動，讓一些寫感想)，按每個博客每篇文章50元計算，在網絡媒體上的200元一篇的軟文廣告可投入到四個博客當中，單方面比是不劃算的，因為門戶網站的流量和搜索權重很高，但如果你的活動比較大，有上千元的預算時，你就可以算一算帳了。另外一種方式是你定期收集或關注一些與你的行業和產品比較相關的博客，與他們直接取得聯系，向他們約稿，當你手里有一大批這樣的博客時，你的效益和效果也就出來了。相比之下，秦愛推薦這種做法。

3、利用軟文的新聞價值直接投稿。

如果你的宣傳軟文確實有新聞價值，不妨可以直接向新浪等網站申請投稿，如果不行，可以找那些地方網絡媒體，因為各個地方媒體的編輯每日都有原創稿件的要求，而同時又需發布海量新聞，造成他們自己采稿相對困難。當你的軟文新聞價值性被他們認可，就一定能夠被采納，同時有可能被他們推薦到頻道首頁或網站首頁。如果這種情況下你還是不能做到，那么你就找那些游離在媒體斷層中的網站吧，如IT的DONEWS等。

4、利用網摘等做軟文。

這種有種不是正道的做法，但我這種前提還是你的軟文可讀性與價值性，如何讓軟文可讀和有價值是需要你的策劃和能力了，即需要你有文字功底也需要你有技術功底(如：SEO)。網摘、貼吧、知道、愛問、論壇等都可以歸到此類。

5、利用廣告聯盟的流量做軟文。

其實有時你的企業軟文只有一句話就能表達清楚，用不上非得寫幾百字，你的目的也很清楚，讓大家知曉此事而已。好，那么現在有很多廣告聯盟，你可以找到他們投放廣告，個人感覺現在最好的莫過于阿里媽媽，一元錢打一周對企業來講這是白做宣傳啊，當然，你在做過還要參照第二點分析之后再投放，一元錢也是錢。秦愛不建議用一些競價廣告來做軟文，因為你如果想取得效果時，一定要做那種廣義的關鍵詞，這樣會造成高昂的費用而沒有對應的回報效果。當然，你也可以通過設計關鍵詞來達到只要展示不要點擊的效果。

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